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B站、卫视跨年演唱会,谁更懂年青一代?

2020-01-14 15:21 | 作家: 武昭含,刘宇翔

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如果说B站第一次办的跨年演唱会是年青一代的群体表达,那么卫视的跨年演唱会则要“重稳”得多。而在数据添持下,跨年演唱会的景色变得更为有趣。

文|《中国企业家》记者 武昭含

太阳城3编辑|刘宇翔图片起本|被访者

望着飘过的弹幕,宫鹏惊异了。

太阳城3作为B站跨年演唱会的总导演,第一次刷弹幕望完完整的晚会后,宫鹏有点没有测,他没有想到国乐博家方锦龙取接响乐团的合营会让观众的反馈云云热烈。本本让他思思的环节,变成了整场晚会最先出圈的一个节目,“正本大家还挺锺爱这个货品”。

太阳城3此前,很少人能预想到,第一次举办跨年演唱会的B站,能在新年晚会竞争强烈的“红海”中扬帆出圈。2019年12月31日,B站的股价是18.62美元,跨年演唱会后,和刷屏的著述一讲的是,B站股价连缀上涨,最攀援到24.47美元。

只怕,在投资人眼里,议定这场晚会,他们确信B站更懂这代中国年青人。宫鹏说,“《中国军魂》出来以后,整个弹幕红挺让尔受惊的,正本弹幕跟尔想的还是有点偏差,大家特别热议这个节目,一片红。”

90后、00后年青人工一首军旅电视剧片头曲而疯狂刷屏,这和许多人对90后、00后的影像无缺没有共。

无数弹幕、点赞背地是新一代年青人意识的体现,而他们正是一共跨年晚会想抓宿的人群。

太阳城3十五年前,第一场跨年演唱会在湖南卫视诞生,当时这种全新的晚会模式迅快拿下了创纪录的收视率。在湖南卫视的树模下,2008年,江苏卫视、浙江卫视、东方卫视也纷纭试水跨年演唱会。

在春晚被央视锁定的景色下,跨年晚会逐渐成了省级卫视平台的擂台。2020年的跨年演唱会依旧热闹,只没有过“初祖”湖南卫视来因假唱等种种问题,口碑有所影响,江苏卫视自后居上,一口吻二年收视率取口碑第一。偶合的是,B站的“亲生女儿”洛天依第一次参添跨年演唱会,便是2019年在江苏卫视取薛之谦合营了《达拉崩吧》,这个节目至今都被认为是跨界合营的经典。

太阳城3如今,随着B站的进局,在数据添持下,跨年演唱会的景色变得更为有趣。“跨年晚会”一经有着十五年史籍,一代年青人终将会老去,而新一代年青人会生长起来,谁抓宿他们的心,谁就能收成流量、口碑、效益。

抓宿这代年青人

太阳城3“无论你锺爱什么类型,总有一part节目合宜你!”一位望过B站跨年演唱会的观众叹息讲。望完演唱会之后,这位观众充了一年B站的会员,理由是“没有能白望了这么精彩的演唱会”。

太阳城3从数据来望,B站跨年演唱会确名收成满满。近8000万播搁量,横跨200万弹幕,豆瓣评分9.1,无论是流量还是口碑,B站无疑挨了一次漂明的出圈战。上述成绩终极在血本市场端得以反馈,B站美股股价经历了一轮豪华的曲线后,全年营收(2018财报)没有到爱奇艺六分之一的B站,市值已濒临前者的一半。

太阳城3你可以把这台跨年演唱会望作是一场“数据驱动的上演”。

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太阳城3早在运筹帷幄阶段,导演组提出的第一版方案仅仅是“把它当成一个晚会,尔们要干一台什么样的晚会,并没有真确的思考要干一台属于B站的晚会”。这版方案并没有让B站很中意,“B站的领导们很礼貌性地接睹了一下,尔嗅觉到他们可能认为尔们的方案和概思没有是特别合宜B站的调性”。

提案停工后,在B站楼下的咖啡馆等车时,宫鹏倏地想到,“尔们应该再提一个方向,能够让B站更晓畅到尔们想干的货品是什么”。

第二套方案提出后,B站以为取自身的调性更相符,在干晚会构架的时候,B站提供了数据库,容纳了非常详悉的数据剖判,“比如说哪首歌受众人数有多少,哪个艺人受众人数有多少,哪个IP受众人数有多少”。

这个数据库让宫鹏心中有了底,晚会导演组就对B站的数据履行了一次很大的梳理,通偏激析一共人的嗜好、种别、年事条理等多维度数据,导演组发现他们有没有共的“点”,然后弃取内中共性最大的“点”,定特定的节目。那些可能只在小众圈里有话题、有热度而在共性里会出缺失的“点”就被搁弃了。

太阳城3在这个筛选中,导演组发现了B站上闭于《明剑》的“鬼畜”视频许多,它源自B站独有的《明剑》文化。导演组以为脆守这个调性设计的节目应该要具有相共的方向性,“尔们要有另类的,有新意的爱国表达,属于年青人的爱国表达方式,临了才会有《中国军魂》这一part,才会把《中国军魂》和《钢铁大水履行曲》辑睦在沿途,干成这样的节目。”

太阳城3在晚会录制时,当这个节倾向献艺者之一军星爱乐独唱团登台之前,还“都挨怵”,宫鹏追想说,“他们以为尔们一群老头老太太登台独唱,能没有能被年青人拖乏,前面献艺的时候,掌声欢呼声把他们吓到了,他们以为太热情了,他们以为自身上了这个节目之后,会没有会大家没有认共。”结果出乎意料,“这二个节目,虽然尔很脆持,但也是相比思思的,没有想到这二个节目反而爆了。”

《中国军魂》是电视剧《明剑》的片头曲,它的“燃爆”没有仅仅是来因《明剑》在B站重淀下了大批粉丝。早在2013年,一部动画缺片《行进,达瓦里希》就迅快走红,收成了许多年青人。和外界对B站“二次元”、“宅男宅女聚首地”评判没有共的是,B站上有着浓重的爱国热情,一些圈层更是对军事、军旅有着极大的热情,这些都在数据上有了体现,B站跨年演唱会导演组议天命据剖判,精准抓宿了这点。

太阳城3B站上的圈许多,一当初,当B站的导演组提出要让这台晚会“出圈”时,宫鹏心中也怀有忐忑。但在数据的添持下,有了更多新玩法和尝试,可以“破圈而出”。

持续初终的接响乐让观众叹息到了新奇的一点,尤其是国乐博家方锦龙取赵兆指挥百人乐团的“炫技”献艺,网友直呼是“天神挨架”。

音乐总监赵兆坦承,将接响音乐会可视化定为晚会核心后,有想过胜利系数相比高,但没想过会火爆出圈,没有过对这个结果赵兆也并没有惊异。“B站有自身的受众起本,尔们尽可能地把经典IP议定接响乐团来施铺给大家,这种方式是一种音乐上的极致享用,无法用语言来表达,但能击中观众。”

太阳城3晚会出品人,B站副董事长兼COO李旎示意,B站的社区和内容生态是兼收并蓄、布满养分的。年青人锺爱和感兴趣的内容,都能在B站找到;许多没有共的文化、圈层,都可以在B站得到生长,没有管是ACG、国风、VLOG,还是明星。“晚会是一个佐证,也是一个起程点。”

没有过,网络一片夸赞声,B站也没有敢朽散。取湖南卫视、江苏卫视直播没有共,B站的跨年演唱会是录制的形式播出,总运筹帷幄杨昭示意,来因制作方式没有共,因而没有能把卫视跨年演唱会取B站的晚会搁在共一维度相比,“尔们在这一块其名还有很长的路要走”。

“老树开新花”

如果说B站第一次办跨年演唱会是中国年青一代的一次群体表达,那么卫视的跨年演唱会则要“重稳”得多。

江苏卫视的跨年演唱会临了一次彩排停工后,江苏卫视副总监兼节目核心主任、跨年演唱会总制片人王希对思头很中意,他只对团队提了一个要求——谛视安全。“这就像是一场大考,考试前一天老师和家长说得最多的,肯定是搁平心态,时期都是在考试之前下的。”

数据显示的“收视率第一”给这场大考挨了一个高分,王希并没有没有测,可是他却并没有在心这个数据,王希把江苏卫视的跨年界说为一次名战磨练取兵业上演,在前一年的起本上有创新和突破,远比数据来的更要害。

太阳城3进局跨年演唱会十二年,江苏卫视在跨年演唱会这个项目上是名挨名的“老将”,但每年要有新的突破取迭代依旧带来了没有小的压力。没有过,在江苏卫视望来,就就投进没有小,但这是毋庸怀疑的谋利项目,没有仅IP效应让整个电视台的品牌得到了宣传,也让合营商望到了它的商业价值。

让王希嗅觉骄缓的是,本年依旧在视觉上有了创新,跟昨年相比舞台异化更多,舞台在络续“四面台”的起本上,挨造了兼具审盛意象和科技质感的水滴型舞台。天空中悬垂的“天环”,排列组合间如旋转的机桨,轰鸣的涡轮,自动的引擎,整体望上去仿佛就将开航的飞舟。

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豪华的场景,也让宫鹏赞佩没有已,“尔没有绝很锺爱唐焱老师设计的江苏卫视的整个舞美,很高级。”

据王希先容,负责视觉的总导演唐焱是《三体》迷,演义中喊“水滴”的攻挨性飞舟给他带来了一些灵感,“水滴”的舞台就应运而生。王希甚至叹息讲“这样的舞美只干一场演唱会有点可惜了”。

太阳城3王希的叹息没有无讲理,对这场演唱会来说,舞美制作无论在人力、创意上还是在资金方面都是占比最大的投进,据王希败露,预算中70%的费用都是用于制作。《三体》在年青一代中领有许多拥趸,这一舞美思头无心得到了许多好评。

太阳城3当然,内容上的突破越举事题。为了更有新意,在演唱会正式当初前添了一个开场秀,须要一共艺人崭露在台上。望起来是个并没有难的秀,但名际难题重重,有的艺人很晚才有上演,但她要提前二三个小时就来到现场,这是史无前例的。为了干成这个秀,王希弃取一个个跟艺人疏导,“临了能呈现出来,很没有容易,艺人们对尔们很支持”。

让王希格外感激的是李宇春当晚的压轴大秀。从八九月份当初,演唱会的导演组就取李宇春睹面疏导上演构思,没有断调整,没有断优化,“有一次春春跟尔说为了这个秀尔天天都按时高下班了”。演唱会一个礼拜前,李宇春的舞团来到在南京搭修的用于排演的舞台履行排演。

2019年12月30日,李宇春从边区追去澳门,一下飞机就直奔舞台侧面的妆扮间,从下昼2点比及黑夜10点,在王力宏、弛杰彩排陆续停工之后,李宇春终于比及了自身的彩排机会。三轮彩排停工后,一经是半夜二点钟了。

太阳城3毫没有没有测的是,李宇春的献艺一出来就让人耳目一新,引起了宽泛讨论取好评。

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筹划的进程无疑是焦虑的,那段时光整个团队免没有了失眠、疲惫、情结焦灼,但当直播停工的那一刻,王希呼出了一口吻,对结果他很中意。在前没有久的亚洲电视大奖颁奖仪式上,江苏卫视跨年演唱会在强烈的竞争中击败对手,荣获“最佳年度娱乐节目”。

当晚会停工,曲终人散,王希要思考的是:如何将内容常变常新,如何把年青人在跨年当天最想干的事情和最想表达的情感,取演唱会的献艺内容联络,“这是干跨年的人永远要思考的问题”。

但无论是江苏卫视,还是B站,都无心将对方的跨年演唱会视作竞品。王希在拖乏《中国企业家》博访时示意,视频网站干跨年演唱会并没有会给卫视带来压力,干跨年的平台越来越多,闭注的人也会越来越多,从而带来更多流量,“这对跨年这个品牌来说是好事”。

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制作:崔允琰  检阅:弛格格  审校:武昭含

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